作为最大的中文搜索引擎，百度对领导SEM行业并推动这个行业从无序走向规范再走向成熟，有义不容辞的使命。同时也是推动百度自身健康成长的必经之路。
搜索引擎的产品和平台在不断地发展和进步，几乎每年搜索引擎都有产品升级与新产品发布，搜索营销在过去的几年也已经发生了非常大的改变，大部分企业和网民对搜索引擎平台和营销的认知是落后于搜索引擎产品的发展的。在这样的环境下，市场和客户都需要更权威、更规范的搜索营销的标准来参考，以提升营销的效果和效率。
经过将近一年的筹备，百度在2009年9月推出搜索营销标准第一期。愿景是推进市场对于SEM规范全面和深入的认知。帮助更多企业在有规范可依的前提下更好的利用搜索营销这个工具。
帮助企业去更好的利用搜索营销这个平台，是一个持续而深入的过程，所以百度的搜索营销标准也会是一个持续发布和优化的过程，本次率先发布的搜索营销标准第一期的内容很精简，仅包括两部分内容，但也都是重要且是核心的。
其一是搜索营销 （SEM）行业术语定义，主要针对搜索营销行业涉及到的专用词及术语做一个标准化的描述。这里面涉及到网络营销效果衡量的一些术语、也涉及到搜索营销的一些特别术语。例如：什么叫做搜索营销？什么叫做搜索推广？点击率代表什么？诸如此类，国内市场针对这部分理解是存在的，但共识是有缺失的，也造成了一定程度上的沟通障碍。在核心名词定义这块，搜索营销标准一期发布4大类（通用类、效果衡量类、商业产品类、系统功能类），近50个关键词的定义。这部分也将根据市场反馈和产品的变化，在未来几期的发布中逐步的补充。
本次发布标准的第二部分内容是搜索营销参考规范-搜索营销步骤，这部分主要是帮助企业全面的认知搜索引擎营销的各个环节。营销步骤包括从前期准备到营销的实施，再到后期的评估与调整的全部过程。提出这个搜索营销步骤是百度基于为上千的企业广告主提供SEM服务的过程中总结出的较科学和完善的流程上，考虑到企业营销目标的有效实现而提出的，对于将要进行SEM的企业来说，等于具备了一个实施的基本框架。虽然每一个步骤中仍然有较多的细节与技术存在，但完整的流程更具备借鉴意义。作为搜索营销标准的重要组成部分，搜索营销的规范也将作为一个持续发布的主题，我们将根据市场和企业在SEM的各类需求的紧急和强烈程度，来推出不同维度和层次的各类参考规范，逐步的推出给市场。
为了更好的以市场为导向，以客户企业的需求为导向，百度特别邀请了多位互联网行业内、互联网行销包括搜索引擎行销领域的各大公司的专业人士、在业内享有较高声誉的独立专家以及重要的互联网营销广告主的市场营销专家共同组成专家团队，来负责对搜索营销标准的内容进行提议、撰写和审核。可以说是集大家的智慧和共识而成。特别要提及的是，本次标准的发布得到了互联网协会、通信标准委员会等组织的大力支持和倡导。
接下来，百度会秉承将搜索营销标准，作为帮助SEM行业持续深入规范的发展的项目，长期实施下去，也会将这些理念融入到百度的产品和平台中去，给更多企业带去更优异的营销效果。
主要针对搜索营销行业涉及到的专用词及术语做一个标准化的描述。这里面 涉及到网络营销效果衡量的一些术语、也涉及到搜索营销的一些特别术语。例如：什么叫做搜索营销？什么叫做搜索推广？点击率代表什么？诸如此类，国内市场针 对这部分理解是存在的，但共识是有缺失的，也造成了一定程度上的沟通障碍。在核心名词定义这块，搜索营销标准一期发布4大类（通用类、效果衡量类、商业产 品类、系统功能类），近50个关键词的定义。这部分也将根据市场反馈和产品的变化，在未来几期的发布中逐步的补充。
营销步骤包括从前期准备到营销的实施，再到后期的评估与调整的全部过 程。提出这个搜索营销步骤是百度基于为上千的企业广告主提供SEM服务的过程中总结出的较科学和完善的流程上，考虑到企业营销目标的有效实现而提出的，对 于将要进行SEM的企业来说，等于具备了一个实施的基本框架。虽然每一个步骤中仍然有较多的细节与技术存在，但完整的流程更具备借鉴意义。
作为搜索营销标准的重要组成部分，搜索营销的规范也将作为一个持续发布的主题，我们将根据市场和企业在SEM的各类需求的紧急和强烈程度，来推出不同维度和层次的各类参考规范，逐步的推出给市场。
