让邮件营销使出洪荒之力的六大关键要素
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2016-08-17 12:45浏览：次
来看一段对话：
U-Mail：邮件营销做得怎么样了?
用户：我已经用了洪荒之力了。
U-Mail：把你这半年多的推广经历总结一下?
用户：鬼知道经历了些什么，反正写好就群发呗，有时候看那效果都觉得生不如死!
U-Mail：有没有觉得U-Mail邮件群发平台有无法送达的现象?感觉收费合理吗?
用户：没有没有，只要地址有效几乎都送达了，而且按成功发送量计费，我已经很满意了。
U-Mail：你怎么评价自己这半年多的推广经历?
用户：我都不相信自己能走到今天!
U-Mail：这么浑浑噩噩?有没有上我们网站看看?有没有做效果跟踪和技巧改进?
用户：没有没有，可能因为我们工作实在太忙了。
读者是不是很熟悉?呵呵，有一些用户的确营销效果不太理想，但他们往往并没有发掘深层次原因，结果虽然你使出了“洪荒之力”，但U-Mail邮件群发平台在你手中并没有发挥出“洪荒之力”啊，真正的高手应该善于借力使力，自己四两拔千斤，让手中的工具充分利用自己的优势。好吧，U-Mail营销专家刘工又来撸一遍EDM邮件营销的几大关键环节：
一、确定营销目标：
简单、具体、可执行、有针对性，企业是想涨粉，还是维系老客户感情，或者是推广产品/服务?不同的策略使群发邮件风格、内容、发送时机和周期等都设计不同。
二、选择优质邮件营销平台
由于邮件群发一般需长期进行，不管是推广商品还是维系感情都如此;因此在工具选择上必须慎重，一是要求ISP美誉度非常高，二是能应付得了长期、大量、频繁的发送需求，三是确保送达率;在这三方面U-Mail邮件群发平台都无可挑剔。
三、群发邮件细节有讲究：
1.邮件标题包含关键词，具有可读性，言简意赅点明主旨和对方可获得的价值意义，可利用U-Mail邮件群发平台的“变量设置”功能赋予邮件个性;
2.图片搭配适量、起点缀作用，内容编排层次清晰，文案简洁，逻辑递进，设计上充分彰显公司形象组成元素;
3.发送时机根据收件人活跃时间段和产品性质掌握规律。
四、注重多平台整合：
邮件营销更擅长新闻通知和事件召集以及详尽细致解说商品/服务，需要结合其他平台如社交媒体等优势立体推广，可以折扣、积分、让利等多种措施鼓励会员分享。
五、重视事先测试和事后检讨：
发送前做A/B测试，确定群发邮件在不同平台显示效果是否一致?掌握潜在消费者的兴趣点。在群发邮件完成后，及时根据U-Mail邮件营销平台准确清晰的数据统计结果，结合其他平台反馈来的信息，分析消费者行为，掌握其兴趣点，因应调整策略改进技巧。
六、充分认识到邮件营销的变化：
邮件营销正从大规模无差别的“打击”转向有重点有识别的精确制导“打击”;从时时、随机发送转向适时、有规律有预期的发送;从一方全主动转向双方互动;从“公关”功用转向“标签化”功用，慢慢地，我们的商品及其群发邮件要让消费者找到阶层定位和阶级归属感。
