奇葩90后引领了哪些网络潮流？
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2015-07-23 11:15浏览：次
把网络用户按照年龄进行大概的归类，60末、70后大叔们是最早一波网络掘金者，是网络的权贵阶层，大多身居高位；80后则是移动网络当前最主流的用户群和生产力。不过，正在全面接管世界成为中流砥柱的90后乃至00后，才是移动网络的未来。
90后是一群从小就生长于网络环境之下的网络原住民，他们对网络极其依赖，这给移动网络带来巨大的机会，尤其是在移动网络人口红利消失的情况下。不过，由于完全不同的用户属性和需求特征，怎样运营好这些用户，给所有网络企业，以及传统品牌厂商都带来挑战。一份由北京大学与网易联合发布的《90后：网络时代的原生民》报告，用216页的篇幅对90后的各种特征进行了全面阐释。
90后用户都有哪些与众不同之处？
《90后：网络时代的原生民》报告基于几千名调研样本，从兴趣爱好、关注热点、消费习惯、生活方式、爱情观诸多维度对90后进行了全方位洞察，笔者在这里精挑出非常具有典型价值的十点进行一一分析。
1、最宅的一群人
90后的自我评价
相对于独立、勤奋、逗比等关键词而言，更多90后认为自己的标签是宅，休闲娱乐方式90后最青睐的是“宅家上网”。受益于“宅”的应用数不胜数：网络时代的游戏、视频、社交、电商，是宅；移动网络时代兴起的二次元、腐文化，还是宅；后移动网络时代最热门的创业领域是O2O，相当一部分是解决送服务上门，成为懒人经济里面很亮眼的一部分，依然是宅。这些应用，抓住宅男宅女们的“宅”需求，就抓住了很大一部分90后。
2、娱乐至上主义
90后关注的2014热点
受访者最不关心的是政治新闻，最关注是公共事件和娱乐八卦。90后喜欢用女汉子、萌萌哒、我也是醉了，就这么任性这些网络热词，更加注重及时行乐的感觉。网络上成长起来的90后有相对宽松、自由和丰富的物质和精神生活，更具创造力、想象力、表现力，追求个性化、崇尚自由。他们选择性地关注了更能满足这些特质的内容。网络热词快速风靡、社交网络热点事件、暴走漫画大受欢迎、花漾字体拥有市场、弹幕视频一夜爆红……这些都迎合了90后的娱乐至上注意。网易新闻客户端在受访者中受到欢迎，很大部分原因正是因为它拥有网易跟帖、轻松一刻等娱乐化资讯内容。
3、一切兴趣驱动
90后找工作最关注薪资待遇、发展前景和兴趣爱好。理性主义的90后评价他人重言谈举止、兴趣爱好。90后认为品牌传递的态度应符合他们兴趣且轻松愉快，创意十足和品牌调性符合兴趣是让90后喜欢上广告要义。不论是找工作、找朋友还是看广告，90后都十分注重兴趣爱好。“饱暖思淫欲”，在物质相对丰富的基础上，90后有条件去培养和满足自己的兴趣，而在进行选择时更多是“喜欢就好”的兴趣至上态度。陌陌改版增加兴趣社交功能，新闻阅读客户端的兴趣推荐引擎，实际上都暗合了90后兴趣驱动的特质。
4、漫画兴文学衰
90后最喜欢的十大艺术先锋，除阮筠庭和张小白外均是90后，有6位与漫画有关，同龄漫画偶像受到90后的热捧。而90后喜欢的作家前三位是80后作家的代表，韩寒、郭敬明、蒋方舟在90后中受到青睐。这符合我们的直观印象，漫画正在成为更受欢迎的文艺内容。80后们看着《萌芽》、《今古传奇》这些杂志长大，90后喜欢的作家却依然是当初新概念大赛打造出的那几位作家，后继无人，反而是90后漫画家如雨后春笋冒出。而与漫画相关的内容在网络也有很好的表现，比如各种漫画聊天表情，再比如漫画与文学、游戏、影视等IP的关联效应……动漫产业和文学产业，一个朝阳一个夕阳。
5、钟情于音乐
90后APP的使用
最受90后喜爱的App是音乐应用，将音乐选为特长的用户也最多，音乐成为最受欢迎的精神消费。紧随音乐的是社交App，独生子女占主流的90后生来孤独，通过社交网络可以打发时间、交朋识友，购物、视频、阅读和游戏应用的渗透率也超过了40%。这一应用类别排名与整体排名还是有很大差距的，整体上社交类、资讯类、视频类应用排名更靠前，音乐应用相对靠后。在90后中音乐应用最受欢迎，值得关注。这意味着网易云音乐等音乐App，以及唱吧为代表的表演和互动类音乐应用，在90后中有很大施展空间。
6、休闲娱乐地域差异巨大
