高通：又一手机圈大佬迎来拐点？
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2015-08-04 09:43浏览：次
近期，业界翘楚高通可能分拆的讨论成为业内热门话题。其实关于高通芯片业务与专利业务分拆的讨论早些年间就已出现，那为何这次业界显得尤为热衷呢？这与高通当下面临的处境息息相关。
高通2015财年第三季度财报显示，高通第三季度营收为58亿美元，比去年同期的68亿美元下滑14%；净利润为12亿美元，比去年同期的22亿美元下滑47%。高通还预计第四财季的营收和利润也可能低于分析师预估。更挑动业内神经的是高通宣布了一项重组计划，称其将考虑改革公司结构和削减14亿美元支出，并裁减15%全职员工。业内在传高通将屈服于投资人需求分拆芯片业务，正在进行战略评估。
手机圈已经习惯了送别，送走了诺基亚、摩托罗拉（又回来了），正在被认为走向拐点的三星，挣扎纠结的HTC…….芯片环节，TI、爱立信、博通都已成记忆，人们不禁在问高通将是下一个走入拐点的大佬吗？
高通业绩下滑的背后
残酷的现实是，高通近一年确实是流年不利，这背后有受行业发展大势拖累，当然也有自身的问题，可以说是共振以致爆发的结果。
1.高通是行业大势传导的最后一环，手机芯片早已是红海一片
伴随智能手机的飞速发展，高通等手机欧美芯片厂商曾一时风头无二。如今，智能手机行业早已进入红海，上游的芯片行业也不例外。随着联发科（MTK）为代表的亚洲芯片厂商的崛起，手机芯片行业早已步入激烈竞争的红海，手机芯片超额垄断利润消失，盈利下降，半导体不再是高高在上的“阳春白雪”。TI、爱立信、博通等欧美芯片厂商纷纷退出，高通成为硕果仅存之一。
手机芯片军备竞赛已持续多年，同质化趋势明显，行业整体创新力下降，革命性产品缺乏。高通之前“基带+自研内核架构”的竞争优势在内核步入64位时代不复存在，反被拖入核战、工艺战、价格战等常规竞争套路，高通并无明显的领先优势。
4G步入成熟期，门槛降低，高通优势缩水。高通依赖其在3G专利方面的绝对优势、雄厚的研发实力及丰富的产品线成为3G及4G发展初期的巨无霸，但随着MTK、展讯等4G芯片成熟商用，4G发展进入成熟期后，高通在4G上的先发优势几近殆尽。
2.优质客户纷纷“搞基”，肥水不流外人田，高通很受伤
据IDC数据，苹果和三星在高端智能手机上的出货量比重超过85%，当然还有正在崛起的华为。不幸的是，上述三家均在“搞基”、“搞芯”方面进行垂直整合，大量采用自研芯片，这对高通在高端市场表现造成最直接影响。
从走势看，iPhone、华为将持续现有策略，三星是变数。据悉三星GS7将使用高通820芯片，这是一则好消息。但无论怎样，三星对高通的议价能力得到进一步增强。
3.商业模式正在遭受越来越多的质疑，麻烦持续不断
“专利授权费”是高通长期以来维持高利润的商业模式，但以整机价格核算的模式也遭受业界、手机厂商的诸多不满和投诉。
中国发改委发起的发垄断调查最终以高通修订专利授权模式及罚款9.75亿美元而告一段落，虽然专利收费的商业模式未根本变化，但也给欧洲、亚洲其他国家和地区提供了新的反垄断范本。据悉，欧洲委员会(EC)正在审议，并将再次对高通公司发起两项反垄断调查。如果被指控有罪，高通将会面临高达其年营收10%的罚款，并且强制修改在欧洲的商业运营方式。
在4G、5G领域，高通专利地位与3G时代相比相去甚远，是否仍能维持当前的商业运作模式存疑，这一模式的未来前景并不十分明朗，麻烦将呈加剧态势。
4.大企业病魔咒难除，竞争应对不利，产品问题频出
当某一公司发展称为行业领头羊并拥有巨大优势时，各种“大企业病”也随之而来。高通近年来业务增长迅速、员工人数也增长至3万（相对应，MTK 2014年员工数才首度突破一万），大公司病也随之而来。公司流程冗长、对市场反应速度变慢，市场判断出现偏差，八核芯片、64位芯片的进展与应对即是佐证。
在中高端芯片上，骁龙600（MSM 8939）、810芯片相继出现过热问题（尚存争议，但消费者认知已经形成），却迟迟得不到应对和解决。低端芯片，8909从Q2推迟到7月才有部分量产，不得不靠老品MSM8916，都暴露出公司在产品研发管理方面出现了问题（这里面当然有仓促应对竞争的原因，比如810采用20nm工艺等）。
分拆会是良方吗
高通正面临困境，面对资本市场的压力，高通抛出裁员、削减成本及评估公司一分为二的可能性。
